Die Essays zum Thema "KI in der Mode" kamen in den letzten zwei Jahren in zwei Geschmacksrichtungen. Die erste: KI ersetzt Modelle und Produktion komplett. Die zweite: KI ist ein Hype, nichts wird sich ändern.
Beide liegen daneben. Das hier ist die dritte, geerdete Version, basierend auf echten Produktionen im Jahr 2026.
Was KI tatsächlich verändert hat (für uns)
Drei Punkte im Workflow haben sich spürbar verschoben.
Moodboard-Generierung. Ein Creative Brief, den ein Stylist früher in 4 bis 6 Stunden in ein Moodboard übersetzt hat, dauert heute 45 Minuten. Tools wie Midjourney, Recraft und ein paar interne Stable-Diffusion-Finetunes erzeugen Referenz-Frames, die die Lücke zwischen Brief und Shoot schliessen.
Das unterstützt den Brief, es ersetzt nicht den Shoot.
Scouting-Vorprüfung. Bei rund 300 #Getscouted-Bewerbungen pro Monat ist der erste Durchgang, also grundlegende Eignung, Formatcheck, Bildqualität, heute KI-gestützt. Die menschliche Sichtung beginnt auf einer saubereren Pipeline.
Wrap Reports. Wrap Reports brauchten früher 2 bis 3 Stunden Tippen. Mit diktierten Notizen und einem Wrap-Report-Assistenten sind es 30 Minuten. Die Producerin zeichnet den Inhalt ab, die KI übernimmt die Formatierung.
Was KI nicht verändert hat
Die Kampagne selbst. Trotz der Berichterstattung über "KI-Fashion-Kampagnen" hat bis Anfang 2026 keine grosse Luxusmarke eine Hauptkampagne mit KI-generierten Bildern gefahren.
Die Gründe sind nicht romantisch. Sie sind praktisch:
Talent-Rechte. Eine echte Kampagne braucht Talent-Verträge, Markenausrichtung und Nutzungsrechte. KI-generierte Gesichter sitzen in einer rechtlichen Grauzone, die die Legal-Teams der Marken nicht freigeben.
Markenvertrauen. Luxusmarken verkaufen Vertrauen. Eine Kampagne, die sich im Nachhinein als KI-generiert herausstellt, untergräbt den Markenwert. Das Downside-Risiko ist höher als die Kostenersparnis.
Die Locations sind echt. Eine Masseria in Apulien, fotografiert in der goldenen Stunde, liest sich als echter Ort. Ein KI-Render derselben Masseria liest sich als Render. Das Auge erkennt es, auch wenn der Verstand nicht sagen kann, warum.
Kulturelle Spezifität. Mediterrane Haut, polnische Knochenstruktur, koreanisches Styling, das sind lokale Kategorien mit kultureller Tiefe. KI mittelt sie aus. Eine Kampagne, die echtes mediterranes Talent will, dreht mit echtem mediterranem Talent.
Die Technologie verändert den Workflow. Sie verändert nicht die Arbeit.
Wohin sich das bewegt
Drei vernünftige Vorhersagen für 2026/2027.
Mehr kreative Pre-Production-Tools. Bessere Moodboards, bessere Location-Previs, bessere Casting-Boards aus dem Brief. Die Pre-Production-Phase verkürzt sich um etwa 40%.
Mehr KI-Bilder im E-Commerce. Reine Produkt-Stills (ohne menschliches Talent) werden eine hohe KI-Durchdringung sehen. Ein Paar Schuhe auf einer mediterranen Klippe, gerendert, wird in vielen unkritischen Kontexten kaum vom Fotografierten zu unterscheiden sein.
Echte Kampagnen bleiben echt. Marken, die auf KI-Hauptkampagnen setzen, verlieren schneller Markenwert, als sie Produktionskosten sparen. Die Marktkorrektur kommt bis 2027.
Was das für Kund:innen bedeutet
Wenn du 2026 einen Brief für Production Services oder Casting Direction erteilst, zählt die KI-Frage weniger als die Menschen-Frage.
Die echten Fragen sind: Wer ist vor Ort, wie tief ist der Talent-Pool, wie liest sich der Wrap Report. Die KI-Verbesserungen im Workflow passieren unsichtbar in unserem Backend. Deine Kampagne wird weiterhin an einem echten Ort, mit echtem Talent und echter Crew, gedreht.
Auf diese Wette setzen wir für das nächste Jahrzehnt.
